Оптимизация фида товаров для покупок в Google - Portent

Блог

 

Чаще всего рекламодатели начинают с платной поисковой платформы, такой как AdWords, и достигают своей аудитории с помощью таргетинга на ключевые слова. Тем не менее, с помощью Google Shopping (или объявлений с перечнем продуктов), предприятия электронной коммерции используют фид продуктов в качестве основного инструмента таргетинга.

Фид содержит информацию о ваших продуктах, такую как цена, наличие, марка и т. д. Чем лучше фид продукта, тем больше вероятность того, что ваши продукты попадут на соответствующую аудиторию с правильным поиском. И чем чаще ваши объявления попадают к покупателям, ищущим ваш продукт, тем больше у вас шансов повысить не только уровень вовлеченности, но и коэффициент конверсии.

Оптимизация вашего продукта для соответствия требованиям Google - это первый шаг. Но получение зеленого света в Google Merchant Center не означает идеальный таргетинг. Есть дополнительные шаги, которые вы можете (и должны) предпринять, чтобы убедиться, что ваш товар точно соответствует вашим продуктам.

Во-первых, основы

Разработка вашего первого корма может быть очень простой или большой болью. Большинство распространенных платформ электронной коммерции могут просто экспортировать каналы товаров, которые автоматически соответствуют спецификациям Google. Это лучший вариант для большинства предприятий, так как с течением времени все становится проще, когда продукты меняются (цена, цвет и т. Д.).

В зависимости от вашей CMS и размера каталога продуктов, возможно, имеет смысл вручную создать фид электронных таблиц. Это только жизнеспособный вариант для малого бизнеса.

В зависимости от того, что вы продаете, для вашего фида требуются разные атрибуты. Обратитесь к этой таблице за подробной сводкой обязательных атрибутов для категорий товаров.

Например, для предмета, не являющегося предметом одежды, такого как зарядное устройство для телефона, в вашем фиде продукта требуются следующие атрибуты:

  • ID
  • MPN
  • Описание товара
  • Тип продукта
  • Категория продуктов Google
  • Ссылка на продукт
  • Ссылка на изображение
  • Состояние
  • Доступность
  • Цена
  • GTIN (если применимо)
  • марка

Если продукт имеет несколько цветов, материалов или размеров, требуются дополнительные атрибуты.

Как оптимизировать

Однако цель этого поста не в том, чтобы помочь вам просто соответствовать спецификациям. В Google есть множество справочных статей, которые помогут вам в этом, поэтому, если у вас возникли проблемы, проверьте их. Кроме того, вы всегда можете позвонить по номеру справки AdWords и получить помощь от представителя.

Если вы хотите улучшить таргетинг своей продукции, расширить охват и снизить затраты, есть определенные атрибуты, на которые следует обратить внимание.

  • Название продукта
  • Описание
  • Тип продукта

Эти три атрибута твои друзья. Google предоставляет вам большую гибкость с этими атрибутами и использует их при определении того, когда показывать ваши объявления.

Будь описательным! Это не означает наполнение ключевыми словами, но это означает использование языка, на котором будут искать ваши клиенты. Давайте рассмотрим тип продукта в качестве примера.

Тип продукта похож на категорию продуктов Google, но с меньшими ограничениями. Ваша категория продуктов Google должна соответствовать таксономии продуктов Google. Скажем, вы онлайн магазин спортивных товаров. Одним из ваших продуктов могут быть перчатки бейсбольного ловца. Используя таксономию Google, этот продукт определяется так:

Спортивные товары> Атлетика> Бейсбол и софтбол> Бейсбольные и софтбольные перчатки и рукавицы

Но так как «тип продукта» не ограничен таксономией, вы можете сделать этот шаг дальше и улучшить его до:

Спортивные товары> Атлетика> Бейсбол> Бейсбольные перчатки> Перчатка ловцов> Кожаная перчатка ловца> Кожаная перчатка Уилсона ловца

Вы можете добавить все, что хотите, чтобы объяснить Google, каковы ваши продукты на самом деле. Это увеличит вероятность появления вашего продукта, когда, например, кто-то ищет перчатки Wilson Catcher, и уменьшит количество показов для более общего поиска, например «бейсбольная перчатка», потому что в этих случаях они, скорее всего, не ищут этот конкретный продукт.

Это только один пример, но урок должен быть описательным . Это ваш таргетинг. Не думайте, что Google поймет ваш продукт одним словом, когда вы сможете использовать больше, чтобы рассказать лучшую историю. Отредактируйте все атрибуты, которые вы можете рассказать лучше.

Другие рекомендации:

Помимо создания своего канала, чтобы быть более сильным, есть несколько других вещей, на которые следует обратить внимание, что поможет производительности:

  • Держите ваш канал в курсе всей информации о продукте, доступности и цене. Несоответствия повлияют на коэффициент конверсии и могут привести к приостановке работы Google.
  • В AdWords убедитесь, что ваша рекламная кампания хорошо структурирована с организованными группировками продуктов, чтобы вы могли стратегически делать ставки на группы продуктов.
  • Обязательно просматривайте отчеты по поисковым запросам часто, чтобы проанализировать релевантность трафика и добавить минус-слова, когда это необходимо для улучшения таргетинга.

Оптимизация рекламных кампаний Google Shopping может быть немного нелогичной, если вы более привыкли к традиционной поисковой рекламе. Но это не значит, что у вас нет инструментов для повышения производительности. Вам просто нужно потратить время и поработать с вашей CMS или ручной подачей. Если у вас есть дополнительные вопросы о том, с чего начать, сообщите нам!

 

О нас

Digital агентство SKVnet занимается созданием продающих лендинговведением контекстной рекламы, seo оптимизацией и продвижением ваших сайтов, а также создадим продающий уникальный контент, установим сервисы сбора статистики и выполним профессиональную техническую поддержку ваших проектов любой сложности.

Автор:
Сергей
Заказать сейчас